Peugeot riconosce nella settima arte un terreno affine ai propri valori di creatività, emozione ed eccellenza e sceglie così di trasformare una tradizionale operazione di sponsorship in un progetto più ampio, che comprende un ambassador, una presenza alla Mostra di Venezia e un premio dedicato ai nuovi autori. Ad accompagnare l’ingresso del marchio francese nel mondo del cinema è Alessandro Borghi, ambassador e nuovo volto di Peugeot in Italia. La scelta di Borghi affida il racconto del marchio a uno degli attori più riconoscibili del panorama cinematografico italiano contemporaneo. L’attore sarà protagonista delle iniziative legate al cinema, in un percorso che avrà uno dei suoi momenti centrali alla prossima edizione della Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia, di cui Peugeot sarà sponsor.  L’operazione va oltre la tradizionale attività di sponsorship e si articola in un progetto culturale più ampio. Accanto alla nomina di Borghi nasce infatti il Peugeot Award, un riconoscimento dedicato ai registi e alle opere capaci di raccontare storie ed emozioni attraverso il linguaggio cinematografico. Il premio è realizzato in collaborazione con AIR3, l’Associazione Italiana Registi, che affiancherà il marchio nella selezione dei cortometraggi candidati. Al vincitore andranno una statuetta ufficiale e un contributo economico destinato allo sviluppo del progetto successivo, con l’obiettivo dichiarato di sostenere concretamente i talenti emergenti del cinema italiano. Per Peugeot il cinema rappresenta un linguaggio coerente con i valori che il marchio sintetizza in Allure, Emotion ed Excellence e con la filosofia «Motion Meets Emotion», che mette al centro il rapporto tra movimento ed esperienza emotiva. «The Lion Takes the Stage» diventa così la piattaforma attraverso cui il brand prova a costruire una presenza continuativa nel mondo della settima arte, legando la propria idea di mobilità ai temi della narrazione, della creatività e del talento. In questo racconto trova spazio anche la nuova Peugeot 3008, indicata dall’azienda come il modello che meglio rappresenta questa visione e che accompagnerà le iniziative legate al progetto cinematografico. Con la scelta di Alessandro Borghi e con il debutto del Peugeot Award, il Leone francese sceglie dunque il cinema come nuovo territorio di espressione, affiancando alla promozione del marchio un intervento diretto a sostegno della produzione audiovisiva e dei nuovi autori.