Andy Warhol, oltre quarant’anni fa: ora tocca a Kaws firmare l’artist edition di Absolut Vodka. Sono oltre 550 gli artisti che hanno contribuito con più di 850 lavori ispirati all’inconfondibile bottiglia Absolut Vodka, a partire dagli anni Ottanta, riuscendo a sancire un legame indissolubile tra il mondo della creatività e il brand. Kaws reinterpreta l’iconica bottiglia dalla caratteristica forma attraverso il suo inconfondibile linguaggio visivo in un’inedita limited edition da collezionare. Sul fronte, l’iconico motivo «XX», il celebre personaggio Chum, e sul retro un’immagine dell’opera originale. La bottiglia trasforma così un oggetto quotidiano in qualcosa di inaspettato, invitando ciascuno a interpretarlo secondo il proprio personale punto di vista. 

Artista newyorkese di origini, il cui vero nome è Brian Donnelly, Kaws rappresenta «un naturale interlocutore per Absolut Vodka, da sempre convinta che l’arte debba essere accessibile, giocosa e alla portata di tutti». Cresciuto in New Jersey, Donnelly ha iniziato da adolescente a lasciare la propria firma sui treni e sui billboard del centro città, attraverso il tag «Kaws» che sarebbe in seguito diventato celebre in tutto il mondo. 

L’Absolut Vodka Kaws Artist Edition è disponibile in edizione limitata in oltre 30 mercati attraverso il canale della grande distribuzione, in linea con l’obiettivo dell’autore di portare l’arte ad un pubblico sempre più ampio, alla portata di tutti. «Le migliori collaborazioni creative non si limitano ad affiancare due nomi su un’etichetta: creano una rottura visiva immediata, capace di catturare lo sguardo e sorprendere, commenta Craig Van Niekerk, Vp of Marketing di Absolut, è esattamente ciò che abbiamo realizzato insieme a Kaws. Portando sulla nostra bottiglia il suo inconfondibile motivo “XX” e il personaggio Chum, Kaws ha trasformato una tela dalla lunga tradizione artistica in qualcosa di ironico e inaspettato. Crediamo che l’arte non debba essere confinata nelle gallerie e questa nuova interpretazione porta direttamente nelle mani delle persone un frammento di cultura pop, accessibile e capace di trasmettere gioia». Kaws si dice «entusiasta di entrare a far parte della lunga storia di grandi artisti che, nel corso dei decenni, hanno collaborato con Absolut Vodka. Molti degli artisti che ammiro sono stati coinvolti dal brand per creare opere destinate alle sue iconiche campagne pubblicitarie e sono grato per l’opportunità di portare il mio lavoro direttamente sulla bottiglia Absolut. Il mio obiettivo è fare in modo che l’arte possa incontrare le persone in luoghi inaspettati e spero che le mie bottiglie possano essere apprezzate durante momenti di condivisione in tutto il mondo».