Produzione simbolica e strategia industriale, la collaborazione tra illycaffè e la Biennale di Venezia si muove su un terreno preciso: l’integrazione dell’arte dentro un dispositivo di marca che opera su scala globale. Il rinnovo del sodalizio, in occasione della 61ma Esposizione Internazionale d’Arte conferma una traiettoria coerente. Illy non si limita a sostenere l’evento, prosegue nella costruzione della illy Art Collection, fondata negli anni Novanta, uno dei casi più stabili e longevi di integrazione tra arte contemporanea e produzione industriale: l’opera, incorporata nella filiera produttiva. Quattro artisti intervengono sull’iconica tazzina d’artista, interpretando il tema della mostra centrale «In Minor Keys». Il linguaggio dell’arte è utilizzato per costruire valore immateriale, un investimento continuativo nella produzione simbolica che sfocia nella costruzione di un immaginario coerente nel tempo. Invitando l’arte e gli artisti a confrontarsi con una condizione diversa: rinunciare all’unicità per misurarsi con la serialità di un supporto vincolato a logiche industriali. Le tazzine realizzate per la Biennale da quattro artisti di rilievo internazionale non sono una sua estensione, ma un suo slittamento.

«Siamo orgogliosi di rinnovare la collaborazione con Biennale Arte, una partnership che riflette la nostra convinzione che la bellezza e la cultura siano ponti capaci di unire le persone. “In Minor Keys” ci spinge a rallentare e prestare attenzione a ciò che spesso passa inascoltato: la cura, la relazione, la presenza. Con la illy Art Collection abbiamo voluto accompagnare questa visione, trasformando un gesto quotidiano in un invito alla connessione» commenta Cristina Scocchia, Amministratore Delegato di illycaffè. «La collaborazione tra illycaffè e la Biennale Arte si rinnova dunque all’insegna dei valori di inclusione e dialogo, pilastri che guidano la comunicazione di illycaffè attraverso l’arte contemporanea e ne rafforzano la missione di offrire esperienze di qualità a livello globale. L’azienda, da sempre impegnata nel sostenere la cultura e la sostenibilità, conferma il proprio ruolo di main sponsor di Biennale Arte, offrendo ai visitatori l’opportunità di degustare il blend unico illy nei punti di ristoro dell’evento», concludono da illy.