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Una veduta dell’installazione presso il flagship store di via Monte Napoleone a Milano

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Una veduta dell’installazione presso il flagship store di via Monte Napoleone a Milano

Illycaffè guarda allo spazio ma pensa alla Terra

Un’installazione artistica e uno spot di Gabriele Mainetti raccontano l’azienda leader nella produzione di caffè, da sempre alla ricerca di un’unione tra gusto, estetica e sostenibilità

Alessia De Michelis

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Sfere argentate e maxi-capsule compongono la costellazione che illycaffè ha dispiegato nella cornice del suo flagship store di Monte Napoleone, a Milano. Un’installazione ispirata allo spazio che introduce un viaggio dove design e gusto si fondono un’esperienza in pieno stile Design Week. Il corridoio di ingresso assume così le sembianze di un portale, con lo specchio sul pavimento che moltiplica i pianeti che pendono dal soffitto. Tra questi se ne distinguono alcuni, saturnini, con ampi anelli colorati che ne avvolgono la circonferenza.

Sono un chiaro rimando alle nuove capsule X▪CAPS, ideate per offrire un’ottimale estrazione del caffè, grazie alle due nuove macchine X▪CAPS firmate dall’architetto e designer Luca Trazzi. Funzionalità che incontra l’estetica in una soluzione capace di portare ancora oltre la ricerca di illy, da sempre attenta a coniugare praticità e raffinatezza, servendosi della creatività di artisti e designer per esprimere la propria identità di azienda leader nel caffè di alta qualità sostenibile.

In tal senso, dal 4 maggio andrà in onda «L’Emozione del Gusto», la nuova campagna di comunicazione illy con protagonista lo chef tre stelle e stella verde Michelin Massimo Bottura, illy Chef Ambassador dal 2023, e X▪CAPS. Con la regia di Gabriele Mainetti, lo spot si apre su un momento conviviale nella cucina di Bottura: i festeggiamenti per il compleanno di una componente della brigata, sorpresa dai colleghi e dallo chef con un dolce e le tradizionali candeline. Ma la celebrazione non si esaurisce qui: Massimo Bottura invita tutta la brigata a chiudere gli occhi e a godere di un ulteriore istante di sorpresa, quello del primo assaggio di un caffè illy realizzato con il nuovo sistema X▪CAPS. La brigata ne riconosce all’istante la qualità, l’aroma e ne apprezza il sofisticato design sferico, unico nel suo genere, che ora lo chef mostra in primo piano, concludendo con un dettaglio importante: la capsula è realizzata in alluminio riciclato all’85%. Sintomo che la mente muove nello spazio alla ricerca di ispirazione, ma l’attenzione rimane salda sul nostro pianeta, il più prezioso dei beni da salvaguardare.

Una veduta dell’installazione presso il flagship store di via Monte Napoleone a Milano

Alessia De Michelis, 08 aprile 2025 | © Riproduzione riservata

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