Alla Milano Design Week 2026, Samsung Electronics presenta Design Is an Act of Love, un progetto espositivo che supera la logica del prodotto per costruire un ambiente di ricerca sul design. Dal 20 al 26 aprile, negli spazi del Superstudio Più, la mostra si articola in dodici esperienze immersive pensate per interrogare il rapporto tra tecnologia, comportamento e vita quotidiana. Più che una vetrina un laboratorio aperto: un luogo in cui Samsung espone non solo oggetti, ma ipotesi di lavoro. Il design viene presentato come processo in evoluzione, capace di adattarsi a esigenze e stili di vita in continuo cambiamento, e non come soluzione definitiva. Le dodici aree costruiscono un percorso che si muove lungo due assi principali: la centralità della persona e l’espressività del design. In questo quadro, la tecnologia – inclusa l’intelligenza artificiale – non è posta al centro come fine, ma come strumento modellato da intenzione, empatia e immaginazione. È qui che il progetto definisce il proprio posizionamento: spostare l’attenzione dall’innovazione tecnica alla qualità dell’esperienza.

All’interno dello spazio, oltre 120 prodotti tra prototipi e dispositivi già in commercio vengono inseriti in contesti che ne modificano la lettura, in ambienti che simulano scenari d’uso: dalla casa connessa ai dispositivi indossabili, a sistemi audiovisivi immersivi e display interpretati come elementi espressivi. Il prodotto perde così la sua autonomia per diventare parte di un sistema più ampio. Alcune sezioni lavorano esplicitamente su questa trasformazione. Il design pieghevole dei dispositivi Galaxy viene presentato come elemento che incide sui comportamenti, mentre le aree dedicate all’audio e agli schermi trasparenti costruiscono ambienti in cui analogico e digitale si sovrappongono. Altrove, la stessa tecnologia viene declinata in forme diverse per mostrare come identità e funzione possano coesistere. Il progetto si chiude riportando l’attenzione sulla relazione tra individuo e sistema: l’intelligenza artificiale viene qui proposta come presenza “compagna”, capace di costruire interazioni continue e personalizzate. Non un’interfaccia neutra, ma un elemento che entra nella sfera quotidiana e relazionale. Design Is an Act of Love è l’esempio di come un’impresa utilizzi il design come strumento di costruzione di senso: prodotti, ambienti, narrazioni e dispositivi che traducono una visione del vivere contemporaneo.