Usare l'arte per vendere prodotti di lusso, da alberghi eleganti a residenze a borsette,  è una vecchia storia,  ma ora, da Shanghai  a Parigi a Poznan in Polonia, a Beirut e persino nell'Oxfordshire, nella campagna inglese, l'arte è sempre più utilizzata per attirare i visitatori nei centri commerciali.

L'esempio più eclatante è sicuramente il K11 Art Mall in Cina, nato da un'idea del giovane miliardario Adrian Cheng. Un appariscente centro commerciale (il secondo fondato da Cheng; il primo, a Hong Kong, è stato inaugurato nel 2009) aperto nel 2013 a Huaihai Lu, centrale via dello shopping a Shanghai. Il K11 vanta la più alta cascata all'aperto in Asia, insieme a un museo nel terzo piano interrato, soprannominato Chi K11.
Il Chi K11 è equipaggiato secondo gli standard museali e di recente ha ospitato una mostra di 40 dipinti di Monet («Maestri dell'impressionismo», 8 marzo15 giugno 2014), che ha attirato oltre 340mila visitatori. La mostra attualmente in corso, Media-Dalí (fino al 15 febbraio), è stato co-organizzato dalla Fondazione Art K11 e Dalí Fondazione Gala-Salvador, ed è apparentemente attrae circa 2.000 visitatori al giorno.
Cioccolato, scarpe ... e arte
"Tutti sanno che la gente ama fare shopping in Cina. Ma quello che vogliamo fare va oltre lo scambio commerciale. Incorporando l'arte aggiunge un'altra dimensione ", Cheng dice, anche se ammette che" i visitatori internazionali a frequentare i nostri centri commerciali d'arte strano all'inizio ".
Adrian Cheng
Adrian Cheng
Cheng ha lanciato molte iniziative artistiche e tie-up, di cui due con il Palais de Tokyo di Parigi e l'Istituto di Londra of Contemporary Arts, così come residenze di finanziamento degli artisti in Cina. Egli vede la sovrapposizione tra shopping e arte come un modo di coltivare un nuovo pubblico per l'arte. "Entrare in una 'cubo bianco' non è solo intimidatorio; si tratta di una esperienza estera basata su un concetto che non è stata radicata nella psiche della maggior parte dei cinesi ", dice. "Così abbiamo portare l'arte a loro in un ambiente che già conoscono. Con i nostri pubblico locale, stiamo vedendo che spesso consumano arte tanto come si consumano i «prodotti» nel centro commerciale dell'arte. Prendono le foto ei video e condividerli sui social media. Ma allo stesso tempo, sono anche imparando molto. "Cheng prevede di aprire altri 17 di questi centri in Cina, ciascuno con uno spazio dedicato per le arti.
"Arty destinazione Une"
A Beirut, il beni di lusso magnate Tony Salamé ha inaugurato un "centro commerciale art-cum-shopping" lo scorso settembre, integrando arte fondazione no-profit nel suo David Adjaye progettato lusso- Aïshti
beni centro commerciale. Salamé è un collezionista vorace di arte contemporanea, e il 4000 mq. Di spazio mostra mette in evidenza da suo 2500-forte raccolta.
Tony Salamé Aishti centro commerciale-che ora include una m spazio per l'arte-a Beirut 4.000 sq.. Foto: Guillaume Ziccarelli
Nel frattempo, donna più ricca della Polonia, il collezionista Grazyna Kulczyk, fondata Stary Browar a Poznan nel 2003. L'edificio, in una ex fabbrica di birra, è stato rigenerato con negozi e ristoranti accanto a gallerie d'arte senza scopo di lucro, con ingresso gratuito. Ha vinto un premio europeo al centro commerciale nel 2008.
Gruppi di dettaglianti francesi stanno sfruttando questo nuovo modo di migliorare l'esperienza di acquisto. Nel mese di gennaio, Ai Weiwei ha appeso diverse bambù e carta di riso creature dai soffitti dei grandi magazzini Le Bon Marché a Parigi (Er Xi, fino al 20 febbraio). Nel frattempo, il Centro Beaugrenelle, nel 15 ° arrondissement della città, si proclama "arty destinazione une". Durante la fiera d'arte Fiac scorso ottobre, ha mostrato le opere poste dall'arte di questa piattaforma secolo, organizzata da Karen Levy, la figlia dei collettori e Dominique Sylvain Levy.
Significativamente, questo concetto di arte-e-shopping sta diventando di gran lunga più democratica, nonché: Beaugrenelle comprende filiali di Marks & Spencer, Zara, H & M e Uniqlo, dimostrando che non è più solo di beni di lusso. Lo stesso vale per il Polygone Riviera di recente apertura, nel sud della Francia, che vanta opere di Sosno e Jean-Michel Othoniel. "Questo è il primo di una nuova era di wh 'stile di vita centri commerciali" ere si può camminare da solo o con la tua famiglia, intorno a opere d'arte ", Christophe Cuvillier, il presidente della direzione della società, ha detto al quotidiano francese Le Figaro.
"E 'tutta una questione di' tempo di sosta ',", dice Desirée Bollier, l'amministratore delegato di Value Retail, che possiede dieci (presto saranno 11) punti di sconto di design, tra cui Bicester Village, vicino a Oxford. Il villaggio recentemente presentato commissionato opere di Annika Ström, Shezad Dawood, Deborah Coughlin (col suo coro, Gaggle) e Vesna Petrešin. Purtroppo, l'arte è stato deludente e self-serving, con un "lavoro" di essere una video-di due donne shopping nel centro commerciale.
"Tempo di sosta" è il gergo di vendita al dettaglio per la quantità di tempo acquirenti spendono in una presa di corrente: quattro ore in media. Con l'offerta di qualcosa in più, i proprietari sperano di prolungare quel momento e, presumibilmente, per aumentare la quantità di denaro che gli acquirenti consegnare alle casse. "Pensiamo che le stesse persone che vanno a Frieze e shop in Waitrose [un high-end britannico supermercato] verranno qui, e avviando un programma di arte, abbiamo un altro motivo per attirarli", dice Bollier.