Maurizio Cattelan seminudo saltella istrionico davanti all’obiettivo di Oliviero Toscani e si copre facendosi scudo con le riproduzioni fotografiche dei suoi «L.O.V.E» e «America» (il celebre dito medio di piazza Affari a Milano e il gabinetto d’oro trafugato a Blenheim Palace lo scorso settembre).

È il testimonial della campagna di lancio di Arte Generali (presentata il 12 novembre nella Torre Generali di Zaha Hadid a City Life), la nuova offerta assicurativa per collezionisti di fascia alta. La business unit del progetto ha sede a Monaco di Baviera, è guidata dal ceo Jean Gazançon e sarà operativa entro fine anno, dapprima per soli privati in Germania per poi allargare l’offerta, nel 2020, anche a clienti corporate e istituzioni culturali in Francia, Italia, Austria, Emirati Arabi Uniti, Svizzera, Spagna e Hong Kong.

Lo scopo: proporre soluzioni innovative e personalizzate per opere, gioielli e oggetti preziosi, servizi di assistenza come restauro, trasporto e custodia nonché un’app con cui poter anche ottenere valutazioni online.

L’apertura al segmento dell’arte rientra nel piano di crescita strategica del gruppo per il 2021 e punta a far diventare Arte Generali uno dei principali player internazionali (insieme ad Axa, Hiscox ltd e Chubb) nell’ambito assicurativo per l’arte entro i prossimi cinque anni. Generali stima che il mercato assicurativo del settore registrerà una crescita media annua del 6% fino a 2,3 miliardi di dollari di premi lordi nel 2022.