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Milano

Quando nacque la boutique di massa

D’Annunzio ribattezzò profeticamente «la Rinascente» i Grandi Magazzini Bocconi: dopo un incendio, risorsero all’ombra del Duomo, portando in Italia un nuovo modello commerciale. Una mostra ne festeggia l’imminente centenario

«Senza titolo» (1963-70) di Aldo Mondino

Cento anni fa Gabriele D’Annunzio creava per Senatore Borletti, fresco proprietario dei Grandi Magazzini Bocconi, il nome davvero «immaginifico», oltre che profetico, di «la Rinascente».
I grandi magazzini sarebbero, infatti, rinati per ben due volte: la prima quando Senatore Borletti li rilanciò, alla fine del 1918; poi, dopo l’incendio che li devastò appena inaugurati, quando si riaprirono nel 1921, più moderni e lussuosi, nel palazzo accanto al Duomo dove tuttora si trovano.
Ispirata ai magazzini francesi «Le Bon Marché», la Rinascente portò in Italia un nuovo modello di distribuzione e di consumo da un lato, di comunicazione dall’altro, che avrebbe generato un forte impulso di modernità non solo nell’economia ma anche nel costume e nel gusto dell’intero Paese, là dove si aprivano le sue numerose filiali.
Dal 24 maggio al 24 settembre la Rinascente festeggia l’anniversario con una grande mostra a Palazzo Reale, curata da Sandrina Bandera e Maria Canella, con Associazione Culturale Memoria&Progetto, e con l’allestimento di OMA/AMO (Rem Koolhaas).
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(l'articolo integrale è disponibile nell'edizione su carta)

Ada Masoero, da Il Giornale dell'Arte numero 375, maggio 2017

©RIPRODUZIONE RISERVATA
  • La copertina del catalogo spedito a domicilio «L’estate 1955 consiglia». Archivio Amneris Latis
  • «Scopa (Persona che scopa)» (1967) di Michelangelo Pistoletto. Milano - Collezione Consolandi
  • Il manifesto di Marcello Dudovich «La Rinascente. Novità  di stagione autunno-inverno 1928». Manifesto - Stampa Star-IGAP
  • Poster «Moda Estate 1962» di Pegge Hopper. Archivio la Rinascente - Comunicazione
  • «Signorina seduta» (1934)  di Lucio Fontana
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