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Speciale Sponsor

Un sponsorizzazione di successo

Una sponsorizzazione è di successo quando lo sponsor e il suo sponsorizzato sono soddisfatti, quando si crea un valore aggiunto che sia percepito
nettamente dai pubblici di sponsor e sponsorizzato. Quali sono le sponsorizzazioni che lasciano un ricordo?
Quelle nelle quali si è investito tanto in comunicazione? Così non è. Una persona colta ricorderà una sponsorizzazione
culturale di partner che hanno lavorato insieme a un'idea e sono capaci di creare valore aggiunto che non sia solo la relazione
di denaro, un traguardo emozionale di ricerca, accessibilità di informazioni, trasmissione di conoscenza.
❑ Elisa Bortoluzzi Dubach, esperta di sponsorizzazioni

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(l'articolo integrale è disponibile nell'edizione su carta)

da Il Giornale dell'Arte numero 327, gennaio 2013

©RIPRODUZIONE RISERVATA
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