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Nel 2013 sponsorizzazioni indietro di 20 anni

E cambiano i criteri di sceltaIl mercato della sponsorizzazione «sta vivendo il momento di investimenti più basso degli ultimi 25 anni. In Italia siamo tornati ai valori dei primi anni ’90». Con la crisi, la contrazione degli investimenti in cultura nel 2012 si è avvicinata al 10%: «Una flessione che non verrà recuperata in breve tempo» afferma Giovanni Palazzi, presidente di StageUp, che da undici anni conduce con Ipsos l’indagine annuale «Il futuro della Sponsorizzazione». Il Giornale dell’Arte anticipa i risultati della ricerca predittiva 2013 sulla cultura che verrà presentata a fine gennaio

«Il futuro della sponsorizzazione» 2013. Fonte: Indagine Predittiva 2013 di  StageUp e Ipsos. @ StageUp Sport & Leisure Business. Tutti i diritti riservati.

Che cosa riserva il 2013 per il mondo culturale secondo l’annuale indagine predittiva «Il futuro della sponsorizzazione» condotta da StageUp con Ipsos?
La ricerca, giunta all’XI edizione, delinea in anteprima dimensioni, trend ed evoluzione del mercato della sponsorizzazione culturale in Italia, attraverso numerose interviste approfondite a operatori qualificati.

In quattro anni -28% (da 1,8 a 1,3 miliardi)
Le imprese investono meno in comunicazione e diversamente rispetto al passato. Nel 2012, il volume d’investimento in sponsorizzazioni ha raggiunto complessivamente 1.288 milioni di euro (-8,2% rispetto al 2011), con un rapporto sulla pubblicità di 1 a 6. Negli ultimi quattro anni anche il mercato dell’advertising si è contratto del 23% passando dai 9,8 miliardi nel 2008 a 7,5 miliardi nel 2012. Più forte la riduzione della spesa per il mercato delle sponsorizzazioni che dal 2008 al 2012 è passata da 1,8 a 1,3 miliardi di euro (-28%).

Solo l’11,6% per arte e cultura
Al ...
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(l'articolo integrale è disponibile nell'edizione su carta)

Catterina Seia e Chiara Tinonin, da Il Giornale dell'Arte numero 327, gennaio 2013

©RIPRODUZIONE RISERVATA


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